叶茂中的土味洗脑广告如何在中国营销界叱诧风云？(6)

这封寻人启事传遍了整个北京城，小雨点的去向成了千千万万帝都居民心心念念的话题。看这播营销发酵得差不多了，叶茂中揭开了谜底：「小雨点」是一款饮料。
现在的广告公司动不动就跟客户吹「事件营销」，借着要搞大事情，向客户漫天要预算。几百万预算砸下去，连个水花都没有的事情，行业里俯首皆是。而在那个「事件营销」一词还没被发明出来的年代，叶茂中只花了42万，就通过创意引爆了一个千万人的市场，甚至成为一代北京孩子的童年回忆。确实不服不行。
此后，叶茂中又服务了大连珍奥核酸，为他们号称包治百病的产品提供创意。叶茂中发现，有38位科学家因研究核酸而获奖，于是他偷换概念，利用社会上普遍对科学家的崇拜，让这些科学家在不知情的情况下为珍奥核酸背书。

很快，珍奥核酸的销量暴涨，到2003年，销售额已经达到10亿元。虽然这两则案例都不是叶茂中最为人所知的洗脑广告，但此时的叶茂中，已经展现出他野路子、不守规矩的一面。
也只有在商业规则不健全的90年代，叶茂中等一干广告枭雄才能野蛮生长。他们是时代的宠儿，还是背负原罪的投机者，这件事可能永远争不出个结果。
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在广告圈，有一个非常有名的段子。台湾广告传奇人物，「华文广告四教父」之一的孙大伟，在一次广告提案中，甲方提了一个经典意见：Logo能不能大一点？换作现在的广告人，肯定是直接照办，Logo骑脸。
但在80年代，那个「不做总统，就做广告」的广告人黄金年代，孙大伟怼了一句每个乙方做梦都想说的话：「当孔雀为你开屏的时候，麻烦你不要一直盯着它的屁眼看好不好？」