“老头马甲”，最新的中产收割机？(3)

巴塔哥尼亚并没有因此满足，而是在摇粒绒的性能上不断深耕，在1999年推出了另一爆款——R系列。其中最受欢迎的Retro-X，采用三层设计，外层synchilla长抓绒、中层防风透气薄膜，里层透气网布内衬，防风保暖，透气排湿，成为又一经典。

在摇粒绒做到极致之后，巴塔哥尼亚没有趁热打铁扩大产品线，而是选择“不折腾”。像Snap-T这样的经典单品，更是自诞生30余年来版型从未有过大幅调整。品牌首席设计师曾在采访中直言，“我们不是时尚品牌，时尚趋势也不是我们关注的重点。巴塔哥尼亚注重生产实用、消费者需要的产品。”
这股极简的做派跟巴塔哥尼亚的环保理念有关。近些年，环保理念在消费品牌中非常流行，但巴塔哥尼亚早提了三十年。
为了保护环境，巴塔哥尼亚干过三件出名的事。
第一件是反消费主义。2011年美国“黑色星期五”购物节，巴塔哥尼亚在《纽约时报》上发布了一则广告，标题是：Don"t buy this jacket！（不要购买这件夹克！）
巴塔哥尼亚把生产这件衣服的流程和可能对环境造成的伤害摆在明面上，并告诉消费者：如果你不了解这件衣服，请你不要因为减价而去买；如果你不是真的需要的话，请你不要因为减价而去买。这一“反常”行为也被带到中国。在去年618和今年双11，巴塔哥尼亚同样提出了“少买点，多想想”的建议，一件Snap-T抓绒上衣售价1299元，不参加大促满减活动。