“老头马甲”，最新的中产收割机？(5)

但就巴塔哥尼亚品牌本身而言，所谓“反消费主义”和“环保主义”本质上是创造差异化品牌个性的一种方式，创造一种独特的“品牌人设”。现阶段，品牌可以拿环保讲故事，但消费者一般不会单纯因为环保而为此买单，还需要搭配实用性、科技感、美观性、创新性等因素。
就商业逻辑来看，巴塔哥尼亚和始祖鸟有着本质的不同。始祖鸟追求的是商业化，把高端化专业化品牌按照大众化时尚化策略去操作，收获的是市场快速增长，但是也面临品牌价值下滑风险；而巴塔哥尼亚则是要把高端化专业化的品牌定位坚持到底。
在周婷看来，巴塔哥尼亚在品牌、产品、渠道和传播上都有一定局限性，品牌上不如始祖鸟知名，产品不够时尚，在渠道上没有安踏集团这样的渠道优势，线上渠道也过了红利期，传播上更不具备始祖鸟的话题性。因此，巴塔哥尼亚可以获得一定的发展，甚至做大做强，但是无法复制始祖鸟的路。继续在专业化领域高端化发展，是巴塔哥尼亚唯一的出路。
而金融街潮人们的“信仰”，去年是allbirds，今年是巴塔哥尼亚，明年估计又会是其他，毕竟不是每个地方都像华尔街上的金融公司一样可以免费发。
参考资料：
Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫 | 黎佳瑜 远川研究所
作者：贾诗卉
来源：中国新闻周刊