从《闪婚老伴》到红果分账破亿，短剧赚钱逻辑又变了

作者|付小如
短剧半年，长剧三年。
这或许是形容短剧行业变化最好的词。
近期短剧行业最大的变化，即端原生模式的崛起，以及IAP（传统大家熟知的付费模式）和IAA（类似免费网文的广告模式）的分庭抗礼。
比如说近期爆火的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》，其IAP（传统充值额）不过2300万，远不及之前动不动破5000万的项目，但仍引发圈内不小的震动，其背后，就是因为端原生结结实实的拿到了190万纯收入，成为了一个新标杆。

短剧行业人士都知道，传统的IAP，制片方不过能分到5%，也就是《闪婚》顶多靠付费投流赚个115万，而端原生则几乎是纯收入，明显可知这个项目更多是针对端原生进行的优化。
更让人意想不到的则是IAA模式，主打此模式的红果短剧目前DAU已经突破3000万，用一部数十万的保底模式笼络了行业绝大多数产能，7月单版权总分账就破了亿元，明年更是喊出了DAU破亿的目标。
是的，短剧仅仅半年，就从原先的小程序充值，发展到了端原生、IAA 、IAP等更多元化的商业模式。
半年未到，端原生大战还未落下帷幕；免费和付费短剧之争也未见分晓。制作方们发现不能搞平衡策略，必须要针对不同的渠道，定制出品不同成本、类型的短剧。
具体而言，现在短剧的三种模式，三者在成本、类型、内容、核心竞争力上，都出现了明显的分化。

“端原生的制作成本在80-150万左右，衍生价值是造星和做IP，入局门槛高，最好是自带粉丝的主演参演，以提高粉丝粘性；IAA 短剧的制作成本在20-80万左右，要先和红果等平台谈好，衍生价值是增加APP的日活和招商变现，主要目的一是广告变现，二是增加平台日活；IAP制作成本20-50万，依旧主要走私域，对现金流有高要求，主流题材是逆袭、暴富和擦边。”短剧制片人窦秀伟对小娱总结到。