不出海，就出局！中国新茶饮品牌，正扎堆“卷”向海外(2)

老局明显观察到：这两年茶饮新贵们，已经不再满足于在国内跑马圈地，开始将版图向海外拓展，而东南亚往往成为了他们的出海第一站。
喜茶、奈雪的茶于2018年相继落户新加坡；蜜雪冰城也在同年出海越南；霸王茶姬也宣布在新加坡和马来西亚陆续开店。

图源：喜茶新加坡官方Ins
为什么这些在国内风生水起的新茶饮品牌，要冒着风险登陆海外呢？跨出国门的新茶饮品牌们，又能否找到新的增长曲线呢？
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新茶饮"卷"向海外
2024年国内茶饮品牌争相出海，其实背后多半是国内增长见顶的无奈之举。
2014年是中国茶饮行业迅猛发展的巅峰，但经历了10年的时间后，越来越多的茶饮品牌已经步入"万店时代"，市场竞争越发激烈，同质化严重。

数据来源：iiMedia Research
瑞幸推出9.9元周卡，喜茶立刻宣布单品限时4元；茶百道联名星穹铁道，蜜雪冰城马上推出短剧《雪王驾到》。品牌们卷产品，卷包装，卷价格，卷活动，已经"卷无可卷"。
生意越来越难做，国内的茶饮加盟商也深有体会。"一条几十米的小吃街上，可能开了喜茶、奈雪、一点点、益禾堂之类的六七家奶茶店。以前开店还能一两年回本，现在不亏本都是好的了。"一名来自湖南的深圳古茗店主说，这已经成为了国内茶饮加盟的常态。
整个行业的增速也在逐年放缓。2017年-2021年，我国新茶饮市场规模从422亿元增长至1003亿元，年复合增长率在20%以上；而2023年-2025年，据艾瑞咨询预测，新茶饮行业的市场增速分别为13.4%、6.4%、5.7%。