不出海，就出局！中国新茶饮品牌，正扎堆“卷”向海外(3)

当国内市场已经接近饱和，海外市场就成为了众多茶饮品牌寻找新增量的关键。国内茶饮行业，无论是经验深厚的出海专家，还是初出茅庐的新手，都在加速全球化布局。

奈雪的茶，泰国首店销售远超预期
中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，对于中国茶饮品牌，出海不仅是市场扩张的必然选择，更是内外兼修的黄金机遇。"随着新茶饮头部企业综合实力的不断上升，出海是检验其供应链完整度建设的一个好契机。”
因此，国内的茶饮品牌在2024年不约而同地喊出了一个口号：不出海，就出局！
那么，从哪里开始呢？
日本首富孙正义曾提出过著名的"时光机理论"——在不同的时空中，人们的生活方式和科技水平存在着巨大的差异。企业家可以应用这种差异，将先进的产品、服务、技术等带到落后的市场，从而实现商业成功。
也就是说，将经由成熟市场检验过的产品，引入到尚未成熟的市场中，往往会在当地形成"降维打击"。
对国内的茶饮品牌来说，东南亚就是那片未经开拓的新大陆。
相比于品类繁多、发展成熟的中国茶饮品牌，东南亚本土品牌多数还停留在有门店、无品牌的野蛮生长阶段，发展潜力巨大；
相比于中国茶饮3.0时代以果茶为主的产品，当地的茶饮还在以珍珠奶茶、柠檬水等制作简单的单品为主，种类也相对较少。

一名时常往返于泰国、越南的茶饮服务商这样描述本土的奶茶市场，"入夜之后，胡志明市的夜市很多地方都在卖3、4元的冲泡奶茶，这些都是已经在国内被淘汰的类型了。"