不出海，就出局！中国新茶饮品牌，正扎堆“卷”向海外(4)

"以前的夏天，在泰国卖的最多的是柠檬水，每天可以卖出150杯以上；但附近开了一家蜜雪冰城以后，开业的低价大促销活动吸引了很多人，不少当地人顶着大热天排长队也要买。"
许多茶饮从业者都认为，东南亚的茶饮市场正如六七年前的国内市场一样，窗口期刚刚打开，各种茶饮品牌将会像雨后春笋一样冒出，未来将会成为东南亚茶饮市场的"黄金时代"。

于是，自2018年起喜茶在新加坡开出首店起，茶饮品牌纷纷在东南亚开拓版图。截止2023年，蜜雪冰城在越南和印尼的门店数量分别突破了1300家、2300家；霸王茶姬在新加坡、马来西亚、泰国分别开设了11家、56家、2家门店；甜啦啦也计划于2024年年底，在东南亚市场开出至少500家门店。
02
茶饮出海，为何扎堆东南亚
新茶饮品牌为何纷纷不约而同地将东南亚作为出海的第一站？
老局认为，首先就是出于试错成本的考量，东南亚无疑是茶饮出海的"天选之地"。当地与中国相邻，茶饮原材料的运输损耗相对较小；华人众多，文化习俗与中国相近；人口结构年轻化，各国对茶饮、奶茶和咖啡的接受程度都很高。
早在2021年，东南亚珍珠奶茶的市场规模就达到了36.6亿美元。其中，泰国的珍珠奶茶平均消费量最高，国内的珍珠奶茶店已经超过3.1万家。
库迪咖啡开出6家门店的印度尼西亚，是全球第四大咖啡产地和全球第七大咖啡消费国；而作为霸王茶姬出海第一站的新加坡，人均茶饮消费金额超过了中国，当地年轻人众多，对新生的咖啡、茶饮品牌都非常欢迎。