为“都市”而生的Moxy酒店，为什么会“下乡”？

导语：对于国际酒店集团而言，精选服务品牌已经成为了在中国市场规模扩张的新主力军，签约及开业消息频频发布。部分品牌落子一二线城市，也有一些品牌选择了下沉市场。发展区域的选择，本就是酒店集团与投资人共同作用的结果，无可厚非。但是，一些本就是为“都市”而生的精选服务酒店品牌选择了“下乡”，就有点令人不解了，比如万豪国际集团旗下的Moxy酒店。
Part1 一个国际精选服务品牌，“下乡”了
Moxy酒店，是万豪国际集团在2014年与宜家共同推出的新酒店品牌。附上一段官方对Moxy酒店品牌的介绍。
“Moxy酒店为拥有年轻之心的旅行者提供妙趣横生的入住体验，大胆打破传统酒店的入住规则，以平易近人的价格提供时尚的工业风设计和社交化的友善服务，配备休息室、图书馆等公共社交空间以及小巧而智能的客房，鼓励宾客发挥创意，在社交媒体平台上以#atthemoxy发布玩乐瞬间。”
基于此，Moxy酒店品牌的关键词提炼如下：年轻之心、价格平易近人、客房小巧、社交空间多、强设计性、联动社交媒体。正因如此，Moxy酒店还有着“小w”的别称。
聚焦至Moxy品牌在中国市场的发展，目前已在中国市场共开业了7家酒店，分别是台中Moxy酒店（2020年）、深圳北站Moxy酒店（2021年）、西安Moxy酒店（2021年）、上海虹桥国家会展中心Moxy酒店（2021年）、上海徐汇Moxy酒店（2021年）、南京江宁Moxy酒店（2021年）、西安城市中心Moxy酒店(西安钟楼店)（2023年）。
其中，台北Moxy酒店是Moxy品牌在中国市场的首秀，而深圳北站Moxy酒店是品牌在大陆地区的初次亮相。近期，宁波品牌首店——宁波老外滩Moxy酒店宣布开业在即。
开业之外，Moxy也持续在签约项目，宣布入驻新的城市。
此前，万豪曾表示在2021年新签署的酒店协议中，Moxy苏州项目和贵阳项目都将会陆续亮相。只不过，如今已经2023年了，这两个项目似乎暂时还没有新动态。