为“都市”而生的Moxy酒店，为什么会“下乡”？(3)

其次，产品研发是内卷的。
早在2021年，万豪引入了建筑信息模型平台并应用在了Moxy等精选服务品牌中。当时有报道称，2021年Moxy酒店品牌的客房及包括厨房在内的公共空间的建筑信息模型设计已经全部完成，并可以随时交付给业主。这个平台的作用就是帮助业主加快设计流程，提升开业速度。
技术层面的精进之外，Moxy的产品也做了本土化的调整。Moxy品牌的初代产品是针对北美和欧洲消费市场而打造的。2022年，Moxy推出了中国版设计概念和方案。相较于初代版本，中国版的客房面积从原本的18平米提升至25-26平米。
之所以做出这样的改动，一方面，中国市场的中端酒店客房面积入门槛大多是28平米，Moxy需要与中国市场基准线持平。另一方面，第一版产品的18平米的客房面积不利于Moxy品牌在存量市场寻找合适的物业。
其三，商业模式是内卷的。
虽然Moxy中国大陆市场首店于2021年开业，但是早在2018年，万豪就推出了适用于万豪万枫和Moxy品牌的“特许经营 ”商业模式，由万豪向特许经营项目委派一名受训的首任总经理，在项目上任职16个月，负责培训被特许人的团队落地万豪标准，推动项目进入正常经营。
据了解，在制定Moxy与万豪万枫在中国市场的“特许经营 ”商业模式中，现任万豪国际集团大中华区首席发展官的郁国刚在其中发挥了关键作用。也就是说，早在Moxy品牌正式在中国市场亮相之前，万豪早已为该品牌的本土化做了诸多准备。
从近几年国际酒店集团旗下精选服务品牌相继开放特许经营来看，Moxy早早确定的“特许经营 ”模式，的确让Moxy在商业模式上实现了先人一步。
最后，品牌营销是内卷的。
2022年6月，Moxy在亚太市场开启“创世开玩”品牌活动，具体内容是入住Moxy酒店的消费者可以借助3D 虚拟形象与AR技术创建虚拟身份，并与虚拟形象在酒店不同空间内进行沉浸式互动。
在“创世开玩”品牌活动进行的同时，中国大陆的Moxy酒店还将电竞文化融入酒店，与网易电竞NeXT合作举办2022年NeXT夏季赛《王牌竞速》车王争霸外卡赛。
此外，在这些活动进行的过程中，Moxy更多的是鼓励消费者通过社交媒体而非传统媒介推广相关活动使。不过，Moxy酒店的官方抖音号最新一条视频发布日期是今年3月份，为何迟迟没有更新，个中原因，无从得知。