拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》：二三线城市远超北上广深，成国货崛起新动能

3月19日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》。报告显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌。

▲2021年，入驻拼多多的新国潮品牌数量同比增长270%。
随着国货品牌加速入驻新电商，平台最广大用户的消费需求和消费潜力也被进一步激活。报告显示，过去一年，国货订单规模在全国范围内均保持强劲增长，二三线城市的增幅尤为明显。其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市的订单量占比达到39%，超过一线和新一线城市的总和，成为国货崛起新动能。
在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点。其中，90后群体的占比超过31%，成为国货消费的中坚力量；00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。此外，年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨，90后人均国货拼单量从4件增长至7件。

▲3月1日，拼多多持续加码制造业，联合美的集团吹响春季家装集结号。（许维丨摄）
为了持续助力新国货直连新消费，拼多多在今年年初正式启动“2022多多新国潮”行动，并成立专项团队，投入百亿量级的“扶持资源包”，联合100余家国货品牌，开展全链路合作新模式，全面推动国货品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。