拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》：二三线城市远超北上广深，成国货崛起新动能(3)

此外，90后购买国货的数量增幅也最为显著，人均国货拼单量从4件增长至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。不难看出，在成长为社会中坚力量的同时，90后也正在接棒80后成为新消费的主力军。

▲在新国货的用户群体中，90后的占比达到31%，成为主力军。
从人群属性来看，不同群体则展现了碎片化、多样化的消费需求。都市白领是“颜值经济”“悦己消费”的核心人群，最爱美妆、代餐、健身环、精酿和猫粮；中年群体有闲有钱，偏爱运动、帐篷、钓具等户外用品；精致宝妈在囤购奶粉、尿不湿、洗衣液的同时，也热衷频繁复购国货美妆和护肤产品。
与其他群体相比，Z世代群体的消费偏好则更为跳跃，既热衷尝试新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时尚产品中，Z世代最爱拼单文创联名款，尤其是95后女性群体平均每周更换一只新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中，Z世代群体的占比超过25%，成为国货老品牌转型的动力源泉。
值得一提的是，在新国货消费中，小镇青年的群体占比达到17%，成为不可忽视的新生力量，其最爱购买的国货TOP5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。在追求性价比的同时，小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验，对于优质的国货产品，小镇青年更愿意“野性消费”，这也导致其消费支出完全不输都市白领。
“多多新国潮”全面走进中国制造，成数实融合新引擎
作为成长于移动互联网时代的新电商平台，拼多多已经成为新国潮、新国货品牌上行的新高地。为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，成立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。
目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、谭木匠、艾莱依、特步、RIO、九阳、飞跃等国产品牌，先后走进家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。