拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》：二三线城市远超北上广深，成国货崛起新动能(2)

二三线城市订单增幅最快，成国货崛起新动能
过去一年，入驻拼多多平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。报告显示，截至2021年12月31日，拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌，包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
与此同时，入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量，达到530%。这也意味着，新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时，进一步拓宽了自身的产品结构，创新了产品体系。

▲在新国货消费区域中，二三线城市超过北上广成为新动能。
在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。报告显示，一线城市的国货订单量占比达到11%，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39%，四五线城市的占比达到19%，广大的县城农村地区占比超过15%。
其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。
在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增130%。一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
在国货消费的城市和省份区域中，上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP5；广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省。其中，重庆作为新一线城市的代表，首次入围TOP5。广东省的国货订单规模、订单金额均排名榜首，成为名副其实的新消费TOP1省份。
Z世代偏爱新锐国潮，小镇青年最爱“野性消费”
在新国货的用户群体中，人群年轻化、需求碎片化成为主要特点。报告显示，90后群体的规模最大，占比超过31%，00后群体的占比增长至16%，80后群体的占比达到22%，70后群体的占比达到17%。