二三线城市远超北上广深，“国潮”为何如此受欢迎？｜新京智库

近年来，小镇青年越来越受到社会的关注。
根据相关的报道，小镇青年指出身在三四线及以下的县城、乡镇，在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。
一方面，他们坚信“一线城市不相信眼泪”，在二三线以下城市图个安稳。另一方面，他们中很多人是别人眼里“有钱有闲”一族，是消费新势力的代表。
值得一提的是，小镇青年的群体占比达到17%，成为不可忽视的新生力量。
3月19日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》。报告显示，在追求性价比的同时，小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验，对于优质的国货产品，小镇青年更愿意“野性消费”，这也导致其消费支出完全不输都市白领。
小镇青年的“野性消费”
很多人都在好奇小镇青年每天都在干什么？
其实，比起每天在“干什么”，小镇青年都爱“买什么”，更值得关注。
根据拼多多发布的报告，在新国货消费中，小镇青年最爱购买的国货TOP 5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。
同时，人群年轻化、需求碎片化也成为主要特点。
该报告显示，消费群体中，“90后”群体的规模最大，占比超过31%，“00后”群体的占比增长至16%，“80后”群体的占比达到22%，“70后”群体的占比达到17%。
此外，在追求性价比的同时，小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验，对于优质的国货产品，小镇青年更愿意“野性消费”，这也导致其消费支出完全不输都市白领。
其中，“90后”购买国货的数量增幅也最为显著，人均国货拼单量从4件增长至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为“90后”最爱买的五大国货品类。
不难看出，在成长为社会中坚力量的同时，“90后”也正在接棒“80后”成为新消费的主力军。

▲在新国货的用户群体中，90后的占比达到31%，成为主力军。
不仅如此，在小镇青年群体中，“Z世代”消费群体的崛起，又让小镇青年的消费观有了新的变化。