二三线城市远超北上广深，“国潮”为何如此受欢迎？｜新京智库(3)

“多多新国潮”成数实融合新引擎
作为成长于移动互联网时代的新电商平台，拼多多已经成为新国潮、新国货品牌上行的新高地。
正如上文所说，为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，成立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。
目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、谭木匠、艾莱依、特步、RIO、九阳、飞跃等国产品牌，先后走进家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

▲2月23日，立白集团总裁陈泽滨做客新国潮直播间，为210万网友倾情推荐立白新国货。（李耕 摄）
最直接的体现就是，过去一年，入驻拼多多平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。
报告显示，“新国潮”、“新国货”品牌也明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌，包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
与此同时，入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量，达到530%。
在不久前结束的“多多新国潮”研讨会上，经济学家何帆认为，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。现在看来，实体经济与数字经济的融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。
新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时，进一步拓宽了自身的产品结构，创新了产品体系。
文 | 查志远
编辑 | 柯锐
校对 | 陈荻雁