二三线城市远超北上广深，“国潮”为何如此受欢迎？｜新京智库(2)

与其他群体相比，“Z世代”群体的消费偏好则更为跳跃，既热衷尝试新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。
据了解，在美妆、服饰等快时尚产品中，“Z世代”最爱拼单文创联名款，尤其是“95后”女性群体平均每周更换一只新款口红。
在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中，“Z世代”群体的占比超过25%，成为国货老品牌转型的动力源泉。
新国潮席卷二三线城市
去年，一则“年轻人回到小城市，能做些什么？”的话题，在互联网上引起了广泛热议。
随着泛互联网产业的发展，地域信息差弱化，消费升级和优质品牌渠道渗透使得城乡之间的消费差异得到不断缩小。
在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。
报告显示，一线城市的国货订单量占比达到11%，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39%，四五线城市的占比达到19%，广大的县城农村地区占比超过15%。

▲在新国货消费区域中，二三线城市超过北上广成为新动能。
其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。
在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，订单金额劲增130%。一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
在国货消费的城市和省份区域中，上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP 5；广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省。
其中，重庆作为新一线城市的代表，首次入围TOP 5。广东省的国货订单规模、订单金额均排名榜首，成为名副其实的新消费TOP 1省份。
为了持续助力新国货直连新消费，促进消费下沉。拼多多在今年开展全链路合作新模式，全面推动国货品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。