用好身边的KOL和KOC，他们的“蚁群效应”超乎想象｜圈层营销五讲④(3)

信息级联能在短时间内对口碑导向起决定性作用，一旦形成规模，扩散速度就会极快，扩散范围就会极广，因此我们可以利用信息级联提高信息传播效率。
KOC的标签效应，由贴标签行为所引发，影响人们的态度、观点或行为，进而对环境产生影响。标签化传播，是指抽取某一事件中最突出的特点，利用直白、形象、风趣，容易理解的词句对其浓缩概括，以充满智慧的挖苦和讽刺博得广大网民的意会言传和广泛参与。
专业的KOL，有利于复杂议题中提供有理有据多元化观点和立场，促进理性讨论。
每个人习惯地袒露自我的节奏，是不同的，这在常识上，就相当于我们说这个人很热情（剥洋葱节奏快），或者这个人很慢热（剥洋葱节奏慢）。借鉴对方和其他人的关系发展节奏，能更好地帮助我们和发展关系。
品牌信息大致经过路径是：小B搭台——KOL参与——KOC发动——大C示范——普C效仿，意见领袖在传播过程中充当了二次传播枢纽，起着中介、过滤、把关的作用。
表达欲望强烈并掌握更多信息的人易成为意见领袖，其意见易成为优势意见，其他人会被优势意见征服，沦为效仿者。效仿者增多反过来又强化了优势意见，使其趋于高度一致，形成了强势意见。请网红这个方法，除了卖货和传播之外，很难常态化，只要非常态化，做法都无法普及和复制。
应借助社交媒体把KOC组织起来，集体连接、聚集或组织，发挥KOC的“蚁群效应”优势。蚁群的行动具有灵活性，能迅速根据变化而调整；蚁群行动具有组织性，不需要自上而下的管理就能有条不紊地组织协调完成任务。移动互联为“蚂蚁雄兵”提供了各种信息，连接了广泛人群，又能提供低成本高效率组织动员和分工协作的工具，迅速将网上的言行转化为线下的集体行动，这就形成了“蚁群效应”。
强连带是熟人之间的种草推荐，靠人际口碑推荐传播，而社交媒体帮助人们不断打破社交屏障，给人们提供外来信息的参考。社交媒体带动圈层兴盛，人们越来越倾向于在圈子里获得某种认同，共同分享消费兴趣和偏好。
人们更加相信专业人士和民间达人，他们就像种草机，为产品和意见传播带来了广阔的空间。除了社交互动之外，种的草还要能引燃人们的情绪才行，无论什么内容，都有共通之处，好看好听好玩，具有感染力和高情感饱和度，能触发人们的情绪燃点。只有挑拨人们的情绪，才能引起大量转发。
关系的本质就是交换，双方关系过程类似于“剥洋葱”，一起“剥洋葱”的过程，就已经彼此投入了时间，精力，而且过程和步骤也协调一致，从基础信息到兴趣，再到三观，逐步往前递进，投入越多，双方越一致，关系就越紧密。另外，“剥洋葱”不一定要通过语言来交流，可以通过一起做事，也能让我们彼此加深了解。比如同学情谊，战友情谊，都是双方通过一起生活、做事来“剥洋葱”。