用好身边的KOL和KOC，他们的“蚁群效应”超乎想象｜圈层营销五讲④(4)

传统企业的KOL和KOC是基于线下空间的社交关系，KOL不但在小B的身边，也在用户的身边，与小B或者KOC、大C共同构建了人际关系链。KOC也在用户的附近，正因为在附近，低头不见抬头见，关系的日常交互自然完成。
平台的KOL或者KOC虽然有仰视感，容易成为共同品牌的“利益代言人”，但是距离用户太遥远，需要企业持续利益投入，一旦是为了利益代言，很容易与用户产生对立的立场。