从《隐形守护者》的火爆，到市场再次沉寂，“互动”的答案还不明

在变量缺乏、5G未至的2019年，互动影游承载着各方期待。
作者 | 张友发
设计 | 范晓雯
在过去的2019年，互动一度是表现惨淡的文娱业最大的风口。之所以抬高“互动内容”的价值水位，与其说是互动独特的属性，不如说是大家对变化的期待本身：互动连接着5G的未来，也对应着正在发生的消费者迭代。
不过，当这种期待延伸到实践层面，对互动的热情便在2019年后半年转入冷静和低潮。
实际上，互动影游的尝试早在几年前就小规模展开，先行者们对互动影游的崛起有两个预设：新一代内容消费者期待可交互的视频内容，而新技术的发展最终会让影游内容融合进化。这些努力推动了2019年初最早一批互动作品的诞生。
文娱行业的降速和互动影游的出现几乎同时发生。在大部分游戏品类都成为红海，视频平台持续亏损时，《底特律：成为人类》和《隐形守护者》的火爆证明互动影游产生下一代爆款的可能。
对寻找增量的从业者，未来是一个诱人的词汇。随着5G在2019年进入预商用阶段，文娱行业热衷于讨论技术革新为云游戏、VR/AR等领域带来的可能。所有变化中，互动影游最为触手可及，因此被视频平台看作对5G时代的一次预演。
在这种期许中，视频平台迅速跟进，并相信为市场树立标准后，互动影游能迎来爆发。支撑这套标准的是原生播放平台和更剧集向的样本。在平台的推动下，互动成为了下半年文娱领域的热词。
但是，习惯倍速看剧的用户没有表现想象中的热情，真正的统一市场也没有建立。互动影游被发现不如氪金游戏变现效率更高，也不如头部剧集的IP效应和付费可能。标准建立没有带来行业的必然变化，而一个能够集合更多用户、回应市场期待的爆款也没有出现。
互动内容的兴起和沉寂都像在一瞬发生。在爆款和5G真正到来之前，互动快速转入回调，并作为工具进入更多领域。上半年对互动内容的定义被重构，短视频用互动来制造爽感而不是浸入感，互动为更多领域提供解决方案而不只是用于推动影视剧情。