从《隐形守护者》的火爆，到市场再次沉寂，“互动”的答案还不明(11)

微视走的更远。平台在2019年3月决定做互动短视频。最终的互动短视频里剧情基本被摒弃，互动变成了营销手段，从而帮品牌主实现高转化。
这种思路完全脱离了视频平台的互动标准，而代以更简单的交互逻辑。比如用户点击品牌广告，车的颜色改变。春节时微视用这种方式制作互动红包，通过算法把分发给用户。
在商业端，智令2015年曾希望用互动解决的短视频变现问题，现在已经通过直播电商实现。但侯亮认为互动仍是直播很好的补充：“短视频种草用户，直播实现收割，而互动短视频能够实现两者一致。”
据接近短视频平台的人士介绍，不少平台都在讨论互动，一部分已经接近推行。但头部的短视频平台还在观望，他们担心一旦互动不能和原有内容结合，将会对庞大的用户群体造成伤害。
在长视频领域，短内容也有回归工具的趋势。王昊苏认为能以较低成本快速生产的互动内容，可以充当上游IP的市场探测器或者宣传手段。互动的价值需要配合强势内容，比如《长安十二时辰》播出时，芸芸在平台同步上线了同名互动游戏。
在互动外延扩大后，侯亮认为互动不止于影视行业，而能和所有视频领域结合。作为工具的互动能进入更广阔的市场，智令就和合作伙伴尝试了互动看房、可视化的品牌说明书和互动招聘等内容。
为了服务日渐扩大的内容群体，智令推出了互动者创作平台，用户可以为视频素材增加互动选项。此前做小范围公测时，接入的几十家公司包括影视、广告公司和MCN。

爆款出现前，视频平台也做着战略调整。爱奇艺的交互功能已经开放到各个业务线，富拓将互动比作爱奇艺的新基因。腾讯视频上线了孟美岐巴黎时装周的互动视频，希望用互动服务偶像经济。优酷最为沉默，但据称在互动短剧集和互动广告上雄心勃勃。
对平台而言，互动现阶段的商业价值可能还在于数据收集。一位海外创业者告诉我，Netflix推行互动剧的重要原因是通过互动收集数据，从而拓展B端商业合作。据东西文娱报道，海外约会软件Tinder推出了互动剧《Swip Night》，希望根据用户选择的方式，为其匹配恋爱关系。