从《隐形守护者》的火爆，到市场再次沉寂，“互动”的答案还不明(7)

到下半年，互动成为影视行业的流行词。先行者首先走到聚光灯下。《隐形守护者》IP源头橙光的版权价格迎来上涨。导演帝王金的专访稿刚发出，马上有投资方过来问询联系方式。我在8月的ChinaJoy第一次见到安澜悠然，她告诉我，不少公司顶着《隐形守护者》制作方的名号在市场露头。
更多的文娱垂类向互动概念靠拢。在8月的一场互动闭门沙龙，视频平台、票务平台、MCN、影视公司和密室联盟都来到现场。侯亮向我感叹：“平台入场后，一下子把风口吹了起来。”（《互动内容的价值是什么》）
但平台的介入只是第一步，成为风口意味着引入更复杂的变量。内容创作者首先面临的是平台标准的冲突，7月11日腾讯视频推出互动视频标准后，两家平台为互动影游初步划定边界，但两套标准并不兼容，同样格式的作品无法在两个平台同时上线。
为了推进统一市场，更高层的力量被引入。9月，国家广播电视总局广播电视规划院与爱奇艺牵头召开了《互联网互动视频数据格式规范》的行业标准讨论。核心问题是平台互动标准的不兼容。一位知情人告诉我，会议上几家平台对标准各有主张，难以形成统一。
具体到作品制作，相比上一阶段的创业者，平台有更复杂的层级结构。一位从业者因此对平台推动互动有所质疑：“平台老大会深夜发邮件给大家，但传递到中层工作室，难免不会有完成任务的心态。”曾有视频网站中层管理者告诉我，自己并不十分看好互动：“对用户互动内容太重了。”
标准和样本没有迅速催化互动市场。7月时，《他的微笑》制片人李莅樱曾告诉媒体，未来计划一个月推出一部互动剧。7月之后，爱奇艺没有再推出新的互动剧。腾讯10月上线的互动剧《因迈思乐园》没有太大声量，刚开设不久的互动内容栏目分类不久被撤去。
03 | 爆款难寻
尽管没有出现想象中的爆发，不少影视公司仍然乘着风口进入了互动领域。这些公司扩大着爆款的可能性，也面临着寻找互动语法的难题，
平台对互动作品的需求吸引着影视公司入场。《画师》之后，高扬的公司和智令达成新的合作。这次高扬希望只负责内容，把互动环节交给智令。公司进入互动主要因为平台推动，因为平台会给予合作项目全方面的支持。《手心世界》制作完成后，JOJO也和平台展开谈判，实现合作后第二季才会真正落地并增加预算。
也有公司把互动看作弯道超车的机会。成立于2015年的舞刀弄影2019年制作了互动作品《深海》。公司联合创始人小刀告诉我，公司最初就想做影视，但由于缺乏资源难以进入影视业。通过短视频实现早期积累后，互动影游给了公司进入长视频的机会。