IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(18)

2.3、国内两大顶尖IP价值测算
2.3.1、网文IP《斗罗大陆》：内容筑基，价值长流
一、文学
斗罗大陆 IP 源头类型为文学，其收入来源分为起点中文网连载和图书销售。 1、线上连载：1）根据在贴吧、微博等平台上对写手交流的草根调研估算，我 们假设推荐数:订阅数=5：1，根据起点中文网数据，截至 2022 年 3 月 10 日可 估计得出每部书订阅人数；2）已产生订阅收入=订阅人数×单部价格，可得出 已产生的订阅收入；3）已完结的斗罗大陆 1-4 部订阅收入为 8.12 亿；4）该 4 部作品从 2009 年底截止到 2021 年中旬共更新了 12.5 年，则每年的订阅收入约 为 8.12/12.5=0.650 亿元。
2、图书销售：1）根据开卷数据，2021 年斗罗大陆系列书籍 22 本上榜虚构类 新书畅销前 100，其中 21 年 5 月虚构类新书畅销榜第 1、2、4 名均为斗罗大陆 系列实体书，对标文学类前 160 水平大约是 10-50 万册，预计单本实体书销量 为 30 万册；2021 年 5 月新书有 3 本，其定价分别为：《斗罗大陆 4（32）》 32 元、《斗罗大陆 5（1）》34.8 元、《斗罗大陆外传—史莱克天团》34.8 元， 计算得到线下销售每册平均价格 34 元，而淘宝平台非折扣期间平均售价为每本 26 元，综合考虑线下销售情况与线上折扣活动影响，估计每本售价为 26 元；2） 根据已完结的四部每部分别有 14、26、28 和 32 本，根据均值假设每部实体书 平均有 25 本，单部实体书销售额为 30 万册×26 元×25 本=1.95 亿元；
3）平 均每本书连载时长 2.5 年，平均每年更新 1/2.5=0.4 部，则每年实体书销售收入 为 1.95*0.4=0.78 亿元。 线上连载和图书销售每年收入合计为 1.43 亿元。