IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(17)

2.2、粉丝角度：IP头部效应与粉丝粘性相互强化，粉丝活跃度、互动性高、二创频繁
头部 IP 粉丝群体高活跃度炒热氛围，二次创作丰富 IP 内容。头部 IP 的粉丝圈 往往具有高活跃度，通过相互交流、参与活动，粉丝会不断加深对 IP 的归属感， 粉丝粘性得以进一步提高，形成正向循环。1）二次创作一方面满足了粉丝的创 作欲望，为其提供了发挥情感和才能的平台；2）另一方面丰富了 IP 内容，推动 IP 影响力进一步扩大。头部 IP 基于庞大的粉丝基础，或长期有组织地举行二次 创作活动，如在国内知名兴趣社区软件网易 LOFTER 上，活跃度高的 IP 粉丝圈 常常举办“24 小时”活动，即粉丝于 24 小时内以接龙形式发布自己的二次创作 作品，例如盗墓笔记的“山河与共 24h 企划”，以盗墓笔记为创作背景，进行 文学、歌曲、图画三种类型的二次创作。
平台注重头部 IP 粉丝体验。针对头部 IP，平台往往更加注重粉丝运营和粉圈氛 围建设，通过首页推荐位、官方福利活动、新功能试点等方式提高粉丝的用户体 验。视频平台往往会给予大 IP 剧首页推荐位，并在微博发起话题鼓励粉丝进行 二次创作并给予奖励，如 2022 年 4 月网络文学 IP 改编电视剧《驭鲛记之恰似 故人归》在微博发起视频创作大赛，并为前 25 名提供现金奖励；又如网易 LOFTER 于 2022 年 1 月上新的新功能“聊聊”，为粉丝发起话题、交流互动开 辟了新板块，首批仅开放了原神、王者荣耀、魔道祖师等 66 个主题标签。
二次创作及社区氛围进一步增加用户粘性和忠诚度。1）鼓励二创可以推动用户 对平台形成依赖，增加了用户跳至其他平台的转换成本，进而提升用户留存。2） 良好的社区氛围能够帮助用户建立起浓厚的兴趣圈层，提升用户的认同感和归属 感，进而提高忠诚度。在南京财经大学的一篇学术文章中，以知乎社区为例研究 了内容型社区对用户粘性的影响因素和影响效果，经过量化分析，研究发现内容 型虚拟社区中人机互动和人际互动均对用户粘性有积极影响；而身份认同在这个 影响逻辑中起到了中介作用，即人机互动和人际互动带来的自我认同和身份认同， 均对用户粘性有着积极影响。
头部 IP 粉丝创作热情度、二创渗透效果更好，以同人文等形式不断丰富原作内 蕴。网易 LOFTER 为国内知名兴趣社区软件，也是热门 IP 用户二创作品的主要 发布平台。司藤原著小说在晋江文学网收藏量为 11.86 万，截至 2022 年 5 月 LOFTER 平台“司藤”标签下二创作品数为 2702 篇，话题浏览人数 201.6 万， 二创数与原著收藏量之比为 0.02，相比之下《全职高手》《盗墓笔记》等顶端 IP 同人创作渗透率更高：1）《全职高手》小说发布于起点中文网，获得 630.54 万推荐人气，在 LOFTER 上该 IP 二创作品数为 54.7 万，二创数量与原著人气之 比为 0.09，二创平台话题浏览人数 4.2 亿。2）《盗墓笔记》原著小说推荐人气 45.84 万，二创数 21.9 万，二创数量与原著人气之比达 0.48，LOFTER 中相关 话题浏览人数 0.9 亿。