国产动画电影观察：“中国风”成创意源头，艺术技术“双轮驱动”(4)

他认为，国内动画电影能获得5亿-10亿元的票房应该说就是不错的成绩。折合到北美市场就是1亿美元左右，也是一部中等偏上的动画大片在北美市场的成绩了。从这个角度看，2019年和2021年春节上映的《熊出没·原始时代》《熊出没·狂野大陆》分别得到了近7.2亿和6.0亿的票房已经很不错了。特别是2020年至今，在疫情影响下，电影市场本来就受到很大影响。《新神榜：哪吒重生》能获得4.5亿票房也是可圈可点。
“中国风”兴起
将优秀传统文化创造性转化

其实，中国有庞大的动画潜在观影群体，尤其是儿童观众，他们对动画有很大的“刚性需求”。目前，到影院去看动画已经家常便饭，这正是国产动画将来的希望所在：当现在这帮经常进影院看动画的孩子长大之后，他们一定是将来动画市场的主要消费群体，因为他们从小就有这个消费习惯。
首都电影院总经理于超说：“以前很多成年人观众他是从来不进影院看动画的，但是当他陪孩子进去看过一次两次之后，他发现也挺有意思，于是逐渐转变了消费观念。”
2015年，一部《大圣归来》创下9.56亿的票房，四年之后，《哪吒》以50亿的票房“魔童降世”，一举提升了国产动画电影的号召力与影响力。《哪吒》以《封神演义》为故事原型，在此基础上进行再创作，它在口碑与票房上的双赢，再度彰显了中国优秀传统文化的强大生命力，也回答了国产动画如何实现优秀传统文化的创造性转化这一时代命题。
“中国风”已成为近年国产动画的创意源头。“我们都是中国人，从基因里深爱着中国文化，而表达中国文化也是我们更加擅长的。所以，我们想以动画电影的形式呈现出中国文化，最开始面向的是家庭观众，后来是年轻观众。当然，无论是新传说还是新神榜系列，在创作同时，我们也在作品中体现了传承。”追光动画创始人于洲表示，首先要做到把中国故事讲好，随后的文化出海传播便也水到渠成。
在《白蛇：缘起》导演赵霁看来，中国人讲述中国故事，还是有自身优势的。“美国没有太多自己的文化，所以迪士尼希望把世界各地的文化拿过来进行创作，我们回想一下《功夫熊猫》，他们做了很多准备，即便是这样，还不是中国人的表达方式。所以，我们希望创作符合中国人自己文化感受的作品，做给中国人自己看。如果外国人也可以看，那是更好的事情。”