谁在为艺术“买单”——「艺术赞助」制度略考(4)

——出自《赞助人的回报》，同上
不时会有人在「艺术赞助」的定义中加上“无偿”等字眼，或许会让人把赞助行为理解成一种无任何效益追求的善意之举，又或是一种纯粹的自娱行为。
但从「艺术赞助」崛起的时代直到当下，从这一机制里受益的，除了许许多多的艺术奇才，他们背后的赞助人同样是最直接受益者；也正因这种互惠关系的存在，庞大的艺术世界才得以运行至今。
尽管「艺术赞助」的确是慈善活动的重要组成部分，但“无偿”不足以概括其性质的——绝大多数「艺术赞助人」，都在不同程度上期待「回报」。
赞助艺术能够产生哪些、多大的「回报」，是一个极其复杂的问题。在艺术品创作出来后，所产生的结果如何并非全然是赞助人能够预料的。但举例而言，典型的回报形式包括：
01 彰显魄力

巨大而恢宏的宫殿，无疑是最适宜君主向臣民和其他国家夸示实力的手段。北京故宫与法国凡尔赛宫都是当今最好的实例。建成如此规模的项目，不但建立在绝对的国力，君主个人的权势和魄力之上，组织领导力也同样重要。
02 传递信息

宗教身份的赞助人需要通过宗教艺术来传递教义的精神，将宗教场所打造为民众理想中的天国景象，同时强调自身“代理人”的权威。梵蒂冈的圣彼得大教堂前后建设了数百年之久，将数代顶尖艺术家的心血于其中，成为教会最具凝聚力的精神道标。
03 投资回报