主题公园行业专题研究：IP升级，本土主题公园的破局之路(18)

总结来说，对于国内主题公园而言，重要的是寻找和乐园基因相匹配的IP，通过IP 不同维度的合作和延伸，提高全产业链的变现能力和轻资产输出能力，进而在后疫情时代能更好的争取自身蛋糕。
与时俱进 科技赋能 合理设计是 IP 运营的关键
IP 升级不仅仅是好 IP 的打造，更重要的是对 IP 的合理运营。此前华谊兄弟拥有《非诚勿扰》、《太极》、《狄仁杰》等知名影视IP，并通过建立华谊小镇来实现 IP 变现，但缺乏有效的互动延伸，且更新相对不足。反观环球影城，同样为观众展示影视 IP，环球影城会精心设计场景，利用各类科技增强沉浸感和体验感，整体具有较强的吸引力。

合理利用科技能增强沉浸感和体验感，保持游客游玩兴致。不断提升体验感和沉浸感是主题公园的本质所在——利用科技为游客创造一个虚幻世界，最大限度满足游客的感官需求。随着居民经济水平提升，人们对主题公园的诉求从最初的单纯游玩发展到注重体验感和品质，运用新技术是主题公园提升体验感的方向。参考中国主题公园研究院的《主题公园十大科技应用》等，运用物联网技术可以为游客提供吃住游玩多方面的信息，减少游客排队时间，提高餐厅就餐率，为游客打造个性化游玩体验；射频识别技术叠加可穿戴设备也是提升游玩体验感的一大方向，2013 年迪士尼基于以上技术推出了“魔法手环”，该设备拥有支付、预约等一系列功能，2015 年推出的“钢铁侠手套”则可以进行角色扮演，增添了趣味感；XR（扩展现实）技术则能为游客提供沉浸式体验感，迪士尼在2022 年春季推出“星球大战：
银河星际巡洋舰”沉浸式酒店，让游客仿佛身处星球大战的宇宙中。此外还有英国的“虚拟现实幽灵列车”、日本大阪环球影城的“马里奥卡丁车”、长隆和百度推出的“AR 动物园”等，各大主题公园均在积极尝试新技术和主题公园的结合。2019 年麦肯锡发现，个性化可将收入提高高达15%，这也是主题公园利用新技术为游客提供良好个性化体验的动力所在。