主题公园行业专题研究:IP升级,本土主题公园的破局之路(5)
2023-04-23 来源:飞速影视
中长期展望:经济增长交通优化,亲子游周边游持续助力
人口规模 经济增长 交通便利为国内主题公园持续发展构筑良好基础。人口方面:据世界银行统计数据,中国人口数量自2008 年的13.25 亿增长到2017 年的 13.96 亿人,2008-2017 年期间中国人口每年增长0.58%。根据AECOM《中国主题公园项目发展预测报告》数据,2008-2017 年十年间主题公园游客量平均每年增长 13%,远高于人口增长速度。2017 年平均游客量为150万,对应人均游玩主题公园的比例约为 13%,相较于主题公园发达地区如美国65%的比例,未来仍有较大提升空间。 经济方面:国际经验表明,人均 GDP 超 5000 美元后,居民对于休闲娱乐的需求将持续增长。根据世界银行统计数据,中国人均GDP 在2011 年达到了5614美元,2021 年已经达到了 12556 美元,有助于文旅消费的持续增长。
交通方面:根据美国华盛顿城市土地研究所估计,在美国大型主题公园75%的游客产生于 240Km(车程约 3h)半径内。如果以车程3 小时作为辐射半径,考虑我国高铁网络发达,大型主题公园可以覆盖的范围能达到500Km左右。
亲子群相对刚需,消费能力较有支撑,助力国内主题公园增长。亲子游群体是主题乐园消费主力,二孩家庭出游比例逐年增长。根据同程旅游发布的亲子游调查报告,在有过亲子消费经历的受访者中有 81.73%的人曾带孩子到主题公园、游乐场等地游玩,其是主题公园的消费主力。据驴妈妈发布的《后疫情时代国内亲子旅游趋势分析报告》,亲子游中三口之家出游占比在2021 年上半年达到53%,占比最高,二孩家庭占比 25%,排名第二且有逐年升高趋势。从消费能力上看,亲子游群体拥有很强的消费能力,愿意为高品质的出游付出一定的溢价,根据同程旅行发布了《中国居民家庭亲子游消费报告 2021》,在住宿费上,亲子游人均花费较整体平均高出 20%以上。在最受亲子家庭欢迎的国内景点TOP10 中,上海迪士尼、北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国等多家主题公园入围,这说明优质的文旅IP 是吸引该群体的重要因素,因为优质的主题公园不仅能为亲子家庭提供一个轻松、愉悦的氛围,也是教育孩子的重要方式。
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