造了80多年的甲壳虫终于要停产，它在不同时间代表过不同文化|好奇心商业史(5)

它在美国的广告推动了那个“广告狂人”的时代
数次让甲壳虫变成文化符号的，在德国以外，还有美国。
一开始甲壳虫在美国卖得并不好。1949 年甲壳虫首次进入美国市场时，一年只卖出去两辆。
美国人普遍喜欢体型宽大，线条凌厉的的车型。不断加长加宽的福特野马是 1960 年代的标志。

第一代福特野马车型
体型小，车身圆润的甲壳虫却完全相反。它靠着“往小了想”（Think Small）这句广告语打开了美国市场。
拿出这句广告语的是纽约市的一家小型广告公司 Doyle Dane Berbach。DDB 在参观了甲壳虫的工厂后，他们的艺术总监 Helmut Krone 和文案撰稿人 Julian Koenig 决定用幽默、自嘲的方式把甲壳虫缺点转化为优势。
于是，在一张 A4 纸大小的版面上，文案以外，用于展示产品的部分占去了近五分之四，背景是单一，甲壳虫也被设计的很小。强烈的视觉冲击感，突出了甲壳虫小型紧凑车特性的同时，也很有趣。图案的下方用简洁俏皮的文字突出了甲壳虫这种“廉价小汽车”带来的好处，很有感染力。
黑白色的版面比彩色版面要便宜，也与甲壳虫的经济适用性的特点相对应。该广告出版于 1959 年，DDB 在之后的十几年中，一直延用这种风格给甲壳虫做广告。