MOMOPLANET的诞生：一个本土潮流IP的进化论

在有限的人力和资金投入下，MOMO PLANET充分发挥了垂直圈层的价值，建立起自己的品牌认知，并有望向更广义群体扩张。对于处在文化圈层效应越发凸显，并催生新文化品牌空前活跃的中国市场而言，这的确具有参考意义。
作者 | 张一童
MOMO的飞船停靠在朝阳大悦城中庭。
有着蓝色皮肤和巨大圆耳朵的MOMO来自MOMO PLANET(摩扑星球)，拥有一对猫狗朋友MIU和OIOI，喜欢结交新朋友，探索新世界，头顶上的天线能够帮助他搜索到宇宙中的更多朋友。
7月到9月，一场名为“心际航行”的主题展在朝悦中庭展出。作为北京年轻人最青睐的娱乐消费地标之一，朝悦中庭曾经承载众多海内外知名IP，这次这里属于MOMO PLANET。
这个对于普通人而言还略显陌生的IP在过去两年间已经在潮玩爱好者中积攒了旺盛的人气。2017年9月，MOMO PLANET第一次在YOHOOD潮流嘉年华亮相，这个没有任何商品售卖和明星站台，仅仅简单装饰着艺术背板和玻璃钢雕塑的展位意外地受到了极大的欢迎并排起了长队。此时距离它正式诞生不到1个月，何宽和他6个人的团队来不及为参展做更多的宣传。
2016年底，感受到潮玩文化在年轻人中的兴起，何宽和团队开始酝酿孵化一个新IP。以“孤独、探索”为主题，MOMO PLANET沿着明确的设计方向而诞生。