MOMOPLANET的诞生：一个本土潮流IP的进化论(3)

“很快就售空了。”何宽说。对于充分摒弃实用价值，将收藏和个人审美无限放大的潮玩文化而言，设计几乎是唯一的评价指标。这是为什么第一次露面的MOMO PLANET也能够受到玩家的热捧，MOMO PLANET也充分地利用了这一点。
此后，与艺术家的联名，成为MOMO PLANET打开潮玩核心人群的重要方法。MOMO PLANET先后400ML、黑杰克等艺术团队展开合作。去年3月，以MOMO PLANET为主题，一场小型艺术展在上海初见画廊举办，来自5位艺术家的15个艺术涂装公仔和超过20幅版画参加了展览。
何宽表示，一直以来MOMO PLANET都遵循着“潮流、设计、艺术”这三个关键词，其中“设计”定义了它的本质，而“潮流”和“艺术”则是两个最主要的方向。“中性”是MOMOPLANET一直遵循的美学表达基准，“我们在整体的运营思路，包括一些视觉物料的处理，都是沿着中性思路去做的。”这点在MOMO PLANET的用户画像上有一定的体现，女性和男性用户的比例基本持平。
人群的聚集降低了渠道的复杂度，玩具展是最重要的宣传阵地之一。香港玩具展之后，MOMO PLANET又参加了在上海、北京、泰国举办的多个玩具展。吸取了YOHOOD嘉年华的成功经验，何宽和团队在展位上颇费心思，位置、面积、光线、造型甚至是动线都要他们要考虑的。
02 | 我们做了史上“最丑”的隐藏款
连续推出的几款公仔都获得了不错的市场反馈，2018年底，MOMO PLANET开始筹备盲盒产品。
宇宙主题是在一开始就确定的。MOMO PLANET设计之初，宇宙探索，发现新的朋友就是一个故事背景，在盲盒的设计中，故事被做了一些细化，选取了外星探险与怪物搏斗的一个场景。
设计和生产难度都翻了几倍。包括隐藏款在内，盲盒系列需要设计7个风格统一、彼此关联的公仔造型。和公仔相比，盲盒更小的体积提高了单件的制作难度。
渠道问题相对是容易解决的。潮玩文化的兴起带来的不仅仅是年轻人旺盛的消费需求，还包括许多垂直渠道的出现和扩张，以及一些传统品类渠道商的转型。与MOMOPLANET合作推出盲盒的萌趣就是其中之一。萌趣帮助解决了大部分的渠道问题，团队可以更专注在产品打磨上。