网络电影策划:尴尬的地位,向上的野望
2023-04-24 来源:飞速影视
作者 / 苏苏
参与过的网络电影作品均以“总策划”署名,在刘朝晖的定义中,策划首先是项目一切的源头。而总策划决定的是做一个什么样的故事,用多大体量去做,用什么方法去做好营销和推广发行,通盘考虑故事线、商业线、营销发行线前后端的整体。
2016年前后,耐飞兔子洞的颜雨桐还在平台做运营,负责网络电影评级,“阅片无数”。那是一个用“宝宝不哭”、“潘金莲”噱头就可以撑起全片的时代,一部“网大”完全不用做类型化处理,更妄谈制作工业化,“策划环节的(重要性)占比极其不正常,高到吓人,可能一些影片90%的贡献力都源于这个噱头点。”最近,由他担任策划兼制片人的历史战争题材网络电影《奇袭·地道战》口碑票房双赢。他相信,尽管行业对策划(环节)从极致依赖发展到渐趋平缓,策划仍然是网络电影制作至关重要的环节,其良性占比赋能优秀作品的生产。
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因为一部女性向的《双世青蛇》,制片人王景走入行业视野。在网络电影处处被直男向创作垄断的红海市场,票房破1500万的《双世青蛇》女性用户占比超70%,海报、片名、故事都独具古风柔美气质。王景领导团队做项目,策划制片合一,她坚信网络电影在预算有限之下,切忌贪大而全,唯有集中火力把一个点做透,打到极致,才是突围之法。下一部,她的《银河系大排档》又要抢先挑战科幻网络电影这片蓝海。
尽管目前行业大部分网络电影策划工种都是偏“陪聊”、初级编审定位。之升影业策划吕依书还是会坚持把这个职位一直做下去——在网络电影项目里准确找到作为策划的定位,发挥策划的作用,而不都往制片人方向发展。在她看来,真正的策划入行门槛甚至比制片人还高,“如果碰到相对重视策划开发的公司,网络电影策划反而是年轻人一个很好的学习和成长入口。总要有人不变成制片人,专门做策划,做内容相关工作。”
策划兼制片人:
既要有产品思维,又得有作品思维
对外的title,颜雨桐是《奇袭·地道战》策划兼制片人,“又要做产品的策划,又要做文学策划,包括帮着编剧一块完善剧本。”在耐飞兔子洞编剧马怀昌的笑谈里,颜雨桐则是整个项目过程中帮助自己创作的“好大哥、烟酒管家、生活助理”。
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