网络电影策划：尴尬的地位，向上的野望

作者 / 苏苏
参与过的网络电影作品均以“总策划”署名，在刘朝晖的定义中，策划首先是项目一切的源头。而总策划决定的是做一个什么样的故事，用多大体量去做，用什么方法去做好营销和推广发行，通盘考虑故事线、商业线、营销发行线前后端的整体。
2016年前后，耐飞兔子洞的颜雨桐还在平台做运营，负责网络电影评级，“阅片无数”。那是一个用“宝宝不哭”、“潘金莲”噱头就可以撑起全片的时代，一部“网大”完全不用做类型化处理，更妄谈制作工业化，“策划环节的（重要性）占比极其不正常，高到吓人，可能一些影片90%的贡献力都源于这个噱头点。”最近，由他担任策划兼制片人的历史战争题材网络电影《奇袭·地道战》口碑票房双赢。他相信，尽管行业对策划（环节）从极致依赖发展到渐趋平缓，策划仍然是网络电影制作至关重要的环节，其良性占比赋能优秀作品的生产。

因为一部女性向的《双世青蛇》，制片人王景走入行业视野。在网络电影处处被直男向创作垄断的红海市场，票房破1500万的《双世青蛇》女性用户占比超70%，海报、片名、故事都独具古风柔美气质。王景领导团队做项目，策划制片合一，她坚信网络电影在预算有限之下，切忌贪大而全，唯有集中火力把一个点做透，打到极致，才是突围之法。下一部，她的《银河系大排档》又要抢先挑战科幻网络电影这片蓝海。
尽管目前行业大部分网络电影策划工种都是偏“陪聊”、初级编审定位。之升影业策划吕依书还是会坚持把这个职位一直做下去——在网络电影项目里准确找到作为策划的定位，发挥策划的作用，而不都往制片人方向发展。在她看来，真正的策划入行门槛甚至比制片人还高，“如果碰到相对重视策划开发的公司，网络电影策划反而是年轻人一个很好的学习和成长入口。总要有人不变成制片人，专门做策划，做内容相关工作。”
策划兼制片人：
既要有产品思维，又得有作品思维
对外的title，颜雨桐是《奇袭·地道战》策划兼制片人，“又要做产品的策划，又要做文学策划，包括帮着编剧一块完善剧本。”在耐飞兔子洞编剧马怀昌的笑谈里，颜雨桐则是整个项目过程中帮助自己创作的“好大哥、烟酒管家、生活助理”。