调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？(34)

品牌运营最大的困难：目前流量日渐分散，图书内容曝光难度增加，未来需要更加注重产品的营销精力的投入，尽可能覆盖更大范围，找到可以触达最精准用户群体的内容博主、带货达人。同时，在未来品牌运营的过程中，要更加关注整体品牌特性的建设和凝练，积累品牌粉丝，产生品牌效应。

2022超强产品案例解析：2021年上半年上市的“蔡皋经典中国绘本”系列从内容到外观全面升级，在经历了1年多的打磨后，第二辑新绘本将在2023年春节前夕上市。
对图书的推广重点围绕着作家蔡皋进行，重点安排在视频化呈现平台，诸如一条、梨视频等“热搜专业户”，以及菠萝圈等插画艺术圈的破圈媒体，让蔡皋被更多年轻家长认可。在产品的展示上关注近几年兴起的小红书平台，大量腰部达人从不同角度的解读和推荐，让读者更加深入理解传统绘本的深刻内涵。
该书上市后首先在悠贝绘本馆、老约翰绘本馆等垂直领域发起面向精准读者的绘本团购，垂直渠道销售期间取得了良好成绩，也将蔡皋最为经典的3种绘本重新带回到读者眼前。接下来，该书顺势全渠道开放，各渠道相互带动。我们不断拓展对童书、绘本有专业判断、理解能力的短视频和直播达人的影响，紧跟时事热点，随时制造“内容曝光”。
校 对：马 葵
编 辑：陈 麟
复 审：张维特
终 审：宋 强

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