调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？

童书市场在经历多年繁荣后，2022年遭遇“艰难”。可以看到，近年诸多童书品牌（主要是出版机构旗下品牌或独立品牌）在市场中沉浮，有消失、有坚守，更有新生。事实上，2018年前后，童书市场出现过一波品牌诞生高潮，各类新品牌、“小字辈”迭出，如读小库、未小读、魔法象等等，趁着市场大盘红利，新兴的童书品牌也曾风光无限。时至今日，尽管某些品牌名依然存于市场，但背后的主理人已然更换，也有的品牌遭遇渠道、内容多维度的冲击，处于蛰伏期。
总的来说，眼下的童书市场逐渐归于理性，考验品牌运营人的时候刚刚到来——品牌定位、渠道打法、应对市场的迅速程度以及如何处理长期主义与爆品的关系，都是“风格”品牌运营人需要面对的问题。
此次专题，我们不仅聚焦那些卓有成效的童书品牌，也挖潜正在成长的童书品牌，同时，关注那些遭遇困境的团队。我们希望童书品牌这支特殊的市场力量，能够在市场冲锋中，寻找到属于自己的独特运营模式、产品打造方式。
「“丽声英语阅读”品牌」
许海峰（外语教学与研究出版社少儿出版分社社长）
成立时间：2011年
团队所在地：北京
品牌“风格”定位：“丽声英语阅读”包括20多个系列的英语读物，共计2000多册，覆盖0~18岁孩子，分为启蒙阅读、自然拼读、分级阅读三大体系。另外，还开发了“丽声英语阅读”小程序，具有听音频、看动画、绘本精讲、阅读测评、绘本配音五大功能。从2022年起，外研社少儿分社还致力于推进纸数融合，开发读物智慧版，将数字课程附赠在纸书上，比如刚刚推出的《丽声北极星分级绘本》（智慧版）就附赠288小节数字课程，破解家长无法有效指导孩子进行英语阅读的难题。

产品研发标准：“丽声英语阅读”的市场效果突出，经过11年打磨，打造出20多个套系的英文绘本，成为富有营养的优质英语阅读图书品牌。“丽声英语阅读”的选题标准是：专业化产品，本地化策划，致力于打造适合国内孩子阅读的专业英文绘本。
2022年产品规模、营收：“丽声英语阅读”品牌读物品种在持续扩展中，2022年预计实现净销售码洋2亿左右。