调查：童书市场生存艰难，那些童书品牌活得怎么样？(3)

品牌运营最大困难：虽然我们组织了很多面向家长的活动，但相比我们在学校端取得的优势，“丽声英语阅读”在家庭端的影响力还有待加强，另外我们组织的活动参与规模还不够大。针对这一问题，我们将采取以下措施：开发专门面向家庭端的读物子系列，与自媒体大V广泛合作；发挥教师对家庭的影响作用，组织全国性英语绘本讲读活动，大幅提升参与规模；持续推广丽声英语阅读小程序和丽声英语读物智慧版；加强运营自媒体平台，通过讲座和直播影响广大家长。
延伸服务计划：面向B端（学校和英语教师），我们运营有丽声英语阅读教学社群400多个，随时解答老师们的问题；为老师们推荐优秀的课例、教学设计、教学课件；开展各种层次的教师培训；运营有千聊外研童书直播间，有教师粉丝14万人，展示优秀教师的示范课、专家讲座、绘本教学经验分享等；运营多个英语阅读教学学术课题，引导教师申报课题研究；运营有主要面向教师的“外研童书”公众号，拥有粉丝107万人，每周推送最新的教学研究成果及消息，固定板块帮助老师下载课堂教学课件、申报绘本教学课题等；组织全国教师赛课，为老师搭建学习和自我展示的平台。针对C端（家长和孩子），运营有家长社群200多个；开发有丽声英语阅读小程序，以多样化的形式呈现丽声英语绘本的内容，目前已实现原声音频、有声绘本电子书、绘本点读、绘本配音、打分测评、绘本动画、视频讲播课、互动练习、阅读打卡、阅读能力测评等功能；
开发重点系列的读物智慧版，随书附赠数字课程；组织“丽声英语绘本”共读营、寒暑假阅读打卡，为学生营造丰富多彩的阅读活动；组织“英文朗读者”活动，为广大小读者提供展示的平台；运营有主要面向家长的“小外研”微信公众号，拥有粉丝数50万，助力家庭亲子阅读；运营有“小外研”视频号，通过短视频和直播对家庭英语阅读提供指导。

2022超强产品案例解析：2018年底，《丽声北极星分级绘本》一经上市，便获得全国各地英语教师、学生和家长的欢迎。长期以来，市面上的英语分级读物都是从英语国家原版引进，这些读物的语言非常地道，但由于并非专门为中国孩子编写，也存在着一些问题：比如读物中常常出现中国孩子几乎很少用到的词汇，语言水平与认知水平不匹配。许多老师和家长都反映，希望读物内容能与孩子的课堂学习联系起来，能够复习和巩固课堂所学，并有所扩展。外研社少儿分社基于这种呼声，对中国学生语言能力、认知能力、心理特点等进行了细致调研，策划了《丽声北极星分级绘本》。在此基础上，“丽声北极星”体系不断扩展，2021~2022年，先后推出《丽声北极星分级绘本》（江苏版）、《丽声北极星分级绘本》（剧场版）和《丽声北极星分级绘本》（智慧版）。