医疗服务专题研究：消费性专科医疗的黄金时代(12)

图22：近年来出台的医美监管政策
看好大型连锁医院凭借资本实力和规模化效应以及外延式扩张将获得更大市场份额。降低医美机构的营销成本和提高消费者粘性是未来医美机构提高净利润的必经之路。当医美机构的品牌被当地求美者所信赖时或者已经成为了当地消费者的首选品牌时候，医美机构的获客成本会不断降低。医美连锁机构品牌建设最终要实现的目标就是：通过品牌与求美者建立信任关系。医美机构竞争力的核心还包括管销费用的摊销、仪器设备的共享、上游厂商的议价空间等。值得一提的是，集团化操作对于医生团体、医药和设备供应商也有较高影响能力，因此可以主导一些议题和活动，为品牌宣传和行业扩展造势。中长期看，中小医美机构整合提升空间更大。

1. 眼科：需求激增空间广阔，黄金赛道高质量成长

近年来，眼科领域已经成为医药行业公认的黄金赛道。我国是全球眼病患者最多的国家，仅近视（约7亿），干眼症（约3亿），白内障（1.6亿）三大眼病患者人数就超过 10 亿（不考虑重叠发病）。随着老龄化加重、生活方式的改变和过度用眼增加、消费者健康意识的提升，近年来眼科疾病治疗需求不断增长，市场规模迅速扩大。

3.1市场：千亿规模潜力巨大，医疗服务独占鳌头

全球眼科市场规模超 500 亿美元，未来仍将持续增长。根据 Frost & Sullivan 统计，全球眼科医药市场自 2015 年的 247 亿美元增长至 2019 年的 337 亿美元，复合增长率为8.0%。根据全球领先的眼科医疗公司爱尔康公司（Alcon, Inc.）2017 年全球眼科医疗器械及视力保健产品市场规模达 230 亿美元，预计 2018 年至 2023 年复合增长率为 4%，其中 2017 年眼外科市场规模约 90 亿美元，2017 年视力保健市场规模约 140 亿美元，预计 2018 年至 2023 年复合增长率为 4%。若将眼科用药市场规模与眼科医疗器械及视力保健产品市场规模叠加作为总体眼科市场规模，则 2019 年全球眼科市场规模约为 586亿美元（不包括眼科医疗）。