黑马赛道向前冲，天猫健康发布「健康增长345」计划

产业的一时变化并不总能影响所有人，健康产业是个特别的领域。
从在线寻医问药，到日常的健康管理，以及年轻人花式养生，过去三年健康认知的阶梯式提升，直观发生在每位普通消费者身上。线上渠道作为关键的入口，见证和改变了健康产业的发展轨迹。而今走出大考，身处其中的品牌商家，也再度站在发展新的十字路口。
健康管理对应着“真需求”，但过去长期被各种原因忽视，认知建立是关键难题。一个显著改变是，不再“等病了才医治”，健康管理前置，越来越明显成为必要的开支项。
消费意识的普遍觉醒带来新机。以效率见长的线上渠道，成为各个健康品牌争相竞逐的中心舞台，传统的健康品类在被重新定义。天猫健康数据显示，过去一年，有25个亿级品类增速均超100%；过去三年，还诞生了彩色彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等10个规模超50亿的健康新锐赛道。
而这些，只是行业里的冰山一角，更多新兴品类正在快速长大。

01. 下一波增长在哪里？

当我们讨论增长时，我们很难忽略不同渠道的作用区别。
线上健康产业的蛋糕很大，天猫健康是其中巨大的一块。根据国金证券统计，2019财年至2022财年，天猫健康营收年均复合增长率达到59.24%。据天猫健康总经理陈浩透露，过去的一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，实现千亿级交易规模。显然，天猫健康已成为人们心中健康消费“第一入口”。