黑马赛道向前冲,天猫健康发布「健康增长345」计划
2023-04-25 来源:飞速影视
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产业的一时变化并不总能影响所有人,健康产业是个特别的领域。
从在线寻医问药,到日常的健康管理,以及年轻人花式养生,过去三年健康认知的阶梯式提升,直观发生在每位普通消费者身上。线上渠道作为关键的入口,见证和改变了健康产业的发展轨迹。而今走出大考,身处其中的品牌商家,也再度站在发展新的十字路口。
健康管理对应着“真需求”,但过去长期被各种原因忽视,认知建立是关键难题。一个显著改变是,不再“等病了才医治”,健康管理前置,越来越明显成为必要的开支项。
消费意识的普遍觉醒带来新机。以效率见长的线上渠道,成为各个健康品牌争相竞逐的中心舞台,传统的健康品类在被重新定义。天猫健康数据显示,过去一年,有25个亿级品类增速均超100%;过去三年,还诞生了彩色彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等10个规模超50亿的健康新锐赛道。
而这些,只是行业里的冰山一角,更多新兴品类正在快速长大。
01. 下一波增长在哪里?
当我们讨论增长时,我们很难忽略不同渠道的作用区别。
线上健康产业的蛋糕很大,天猫健康是其中巨大的一块。根据国金证券统计,2019财年至2022财年,天猫健康营收年均复合增长率达到59.24%。据天猫健康总经理陈浩透露,过去的一年,天猫健康年度购买用户数近3亿,人均年度购买频次超过五次,实现千亿级交易规模。显然,天猫健康已成为人们心中健康消费“第一入口”。
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