黑马赛道向前冲，天猫健康发布「健康增长345」计划(3)

事实上，健康行业的增长机会有迹可循。在今日举行的天猫健康行业盛典上，天猫健康宣布2023年将投入亿级资金打造“健康增长345”计划，具体包括：
五大增长策略：助力品牌全域营销、深度培育五大黑马赛道、全力孵化星势能单品、搭建高效购物决策链路、提升健康用户消费深度。
四大扶持计划：天合扶持计划、店播扶持计划、品牌新享扶持计划、健康大牌日扶持计划。
三个年度目标：在现有行业规模基础上，携手合作伙伴新增打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个千万级趋势单品。
伴随越来越多品牌入局，健康赛道的产业新版图，轮廓正逐渐清晰。

02. 多品类在即，黑马赛道揭晓

从专业医疗到健康管理，多品类布局是关键一环，也是头部品牌的主流策略。
透片起家的海昌，近些年在彩色隐形眼镜新品类方面崛起迅速；汤臣倍健将其益生菌产品进行迭代，面向女性、减肥等细分人群需求推出针对性的益生菌产品；乐福思集团旗下杰士邦则在王牌的安全套产品基础上，向着两性健康多品类开拓。
密集动作背后，健康品牌的格局或将重新洗牌。
健康用品市场较为特殊的一点是，这是一个严肃行业，尤其对于新兴赛道来说，产品鱼龙混杂，消费者的品牌教育是共同难题。强品牌力的商家布局优势显著，产品本身经过市场检验，有着天然的用户信任基础，颠覆性的创新产品，必然将帮助品牌商家享受到新品类的主要增长红利。
面对新兴市场的发展机遇，抓准趋势的重要性凸显。
在对健康消费方向研判基础上，结合平台对用户需求的深入洞察，天猫健康今日正式公布“2023年五大黑马赛道”，为跨品类商家指引方向。五大黑马赛道分别是：保健食品护肝、滋补原浆系列、听力健康、连续血糖监测CGM、口服美容。
据36氪了解，天猫健康预计接下来每年会定期发布这一行业“风向标”。
此前2月28日，天猫健康曾推出包括海豚计划等在内的5项措施，重点扶持保健食品赛道。此次针对入局前述“黑马赛道”的商家，天猫健康也将提供一揽子的品类帮扶政策。
据36氪了解，面向黑马赛道的扶持政策主要包括三个方面：更宽松的招商和准入规则，支持品牌率先摆开多品类阵地；提供确定性的营销资源支持；以及丰富的数字化工具。
面向高成长性的“潜力股”单品，天猫健康此次还推出了“星势能单品扶持计划”，以“钻石选品法”，综合挑选出一系列健康趋势单品，并会提供专项扶持资源。