卡士、简爱入局鲜奶市场，高端化定位延续不易(4)

除了低温领域的佼佼者光明、三元外，像蒙牛、伊利等乳企都已经推出了低温鲜奶产品，而且在不同区域内还有区域乳企存在，他们在本地的低温鲜奶市场只能够具备优势，而卡士和简爱入局低温鲜奶市场则要面临全国型乳企和区域型乳企的共同围剿。
更何况产品优势还并不是特别明显、价格又偏高，如今的消费者在选择低温鲜奶上也已经具备一定的认知，价格高的产品还需具备让消费者认同的价值。而且现在很多低温鲜奶包装上标注了活性物质的含量，除了营养物质含量之外，这可能也是消费者选择的重要标准。
目前，卡士和简爱的销售范围还比较有限，尚未正式“上阵厮杀”，在继续扩大销售市场时可能遇见的困难会更多，毕竟现在的低温鲜奶市场已经被太多品牌所占据。
总的来看，卡士和简爱的低温鲜奶产品若要想保持高端定位，可能还需要在产品上进一步做出提升，要真正突出自己产品的差异化，未来还要面临诸多挑战。