“下跪、吵架、推搡、撕合同”，别让过度表演破坏直播生态(3)

▲图片来自直播视频截图。
直播策划的基础是不欺诈、不误导
但是，任何策划的基础都是真实，做到不欺诈、不误导是起码的要求。
这些夸张的表演，有社会经验的人或者看直播看得多，甚至上过当的人，都不难发现这是套路。对这些人而言，这些夸张的表演，就像在看戏，图个乐，打发时间，未必对购买行为产生很大的影响。
但对于平时不怎么关心社会新闻，或者以前没见过这种表演的人而言，这种表演有极大的误导性，会对购买行为产生强烈的诱导作用。这就涉及欺诈。考虑到直播受众往往闲暇较多，很多人文化程度不高，更容易被误导。
直播行业还在不断发展之中，会有不断的新用户涌入，如果这些用户第一次面对这种表演、上了当，甚至造成了一定经济损失，可想而知对直播多多少少的会产生负面印象。所以，这种过度表演，虽然一时能凑效，起到刺激销量的作用，但长期来说，对直播行业肯定是负面影响。
直播是一个大生态，新物种的出现，本身是大型生态不断演化的结果。这类表演出现的原因，也是因为直播带货竞争趋于白热化阶段，已从最初的拼供应链、拼价格，变为拼内容创意。
但对主播而言，策划不断创新的基础，是真实的产品力，而不是这样套路似的表演——毕竟，这种生存竞争策略，第一次出现可能是喜剧,第二次却是闹剧，甚至是悲剧。这种套路多了，就无效了，本身也不可持续。
自然界有优胜劣汰，直播生态也该有选择。对于这种“新物种”，平台要尽到监督的责任，媒体也应更多进行报道，让消费者明白其中的套路。多管齐下，这种包含欺诈的套路自然也会逐渐被淘汰掉。
□刘远举（专栏作者）
编辑：陈静 实习生：潘宇洁 校对：卢茜