中国厨电的三张面孔(2)
2023-04-25 来源:飞速影视
一般认为,厨电行业发育到成熟阶段之后,营收规模将上升至2500—3000亿元水平。
目前的厨电行业规模偏小,和厨电家庭普及率不高相关。止于目前,厨电在农村市场的普及率尚不足20%,即使在城市市场也未达到100%,和彩电、空调户均拥有率动辄在100% 形成巨大反差——而这恰恰被认为是厨电企业的机会。
主流观点一般认为,未来5年厨电行业仍将保持快速发展,目前短暂的市场回调不代表行业大势。
近期,我连续走访了中国厨电三大巨头,虽然走马观花,仍然给我留下非常深刻的印象,正好可以借此机会对三家企业做一个笼统的总结。
方太:一个手握书卷的谦谦君子
2017年,方太营收首次突破100亿元,成为首个登上百亿台阶的厨电企业。
事实上,人们对方太印象深刻并不是因为它规模较大。
方太给人们留下的最深刻印象有二:一是品牌形象好。这一点突出地体现在其产品定价高于外资高端品牌。二是方太企业文化形象鲜明。许多人一想到方太就会自然而然地联想起儒家文化,将企业形象与传统文化高度粘合在一起,综观整个中国企业界唯独方太做到了。
举一个新鲜例子:6月20日,方太在上海召开2018年度新品发布会,除了发布新一代智能风魔方烟机和智能生活家系统FIKS之外,还特别为茅忠群提供了一个阐述传统文化及幸福生活的机会,这样的新产品发布会是极为少见的。
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也许文化色彩过于强烈,以至于很多人有意无意地忽略了方太的科技创新实力。事实是,方太2009年即推出利用导烟吸附技术的吸油烟机“风魔方”系列,2015年推出极具创新性的跨界三合一水槽洗碗机,2017年推出“全程无人驾驶”的智能升降油烟机。
可以说,方太创造了诸多技术产品。
因此,方太本质上是一家“科技驱动 使命驱动”双驱型企业。
但我最想说的仍然是方太缔造的文化形象。毕竟,这一形象给人们留下的印象太深刻了。
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