中国厨电的三张面孔(5)
2023-04-25 来源:飞速影视
产品层面,近三年华帝新产品开发堪称不惜血本,从“魔镜”烟机、幻隐烟机、天镜烟机,到“魔碟”灶、X-MAX精焱灶,产品形象焕然一新,款款都是精品。
品牌建设层面,华帝更是多管齐下,奇招迭出。2016年以来,人们在多档娱乐、时尚、互联网、影视、游戏、美食节目都能看到华帝的身影。
华帝特别注重在品牌与时尚元素之间建立链接,着意为品牌植入时尚、知富基因。因此,在中国厨电三杰中,华帝给人留下的最深刻印象就是它的强烈时尚感,对年轻消费群体有相当大吸引力。
![中国厨电的三张面孔](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly90MTIuYmFpZHUuY29tL2l0L2FwcD0yNSZhbXA7Zj1KUEVHJmFtcDtmbT0xNzMmYW1wO2ZtdD1hdXRvJmFtcDt1PTMxMTc4NDgxNzcsMTU2ODA4OTk2Nj93PTY0MCZhbXA7aD04NTMmYW1wO3M9QjI2MjREQTA2MkUzOTdGRjRBRTUxODFBMDMwMDgwQzA1)
品牌力与产品力的协同提升,在经营层面产生明显效果。2017年,华帝产品均价提升了13%,其中传统的烟、灶、消、热提价约5%,产品结构升级带动的均价提升幅度约8%,均价提升带来3—4个百分点的毛利提升,利润增速高于收入增速。
另外,不可忽视的是,目前华帝携手代理商已新建旗舰店339家,建成新标准专卖店2982家,KA门店2197家,专柜网点等约7300余家,再加上百得品牌在三四线以下市场的渗透,渠道覆盖率居全行业第一。
当然,最让同行心生敬畏的,是华帝表现出来的咄咄逼人的成长性,再也没有人认为华帝可以等闲视之了。
因此,在我眼里,华帝更像一个活力四射的时尚青年,说不定哪一天又有新产品、新点子冒出来。
如果给方太、老板、华帝各自提炼一个关键词,我的答案是——方太:儒雅;老板:精工;华帝:时尚。
总而言之,三家企业在产品开发和品牌建设上各有优势,共同代表了中国专业厨电行业的最高水平。
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