让图书腰封回归真实的本位

如今，随便问哪个读者关于腰封的问题，他都能说上几句。这其中，既有买书、看书时以腰封文案决定是否开卷的读者，也有对腰封嗤之以鼻，把腰封称为“妖封”的读者。豆瓣上早在10年前就有读者开设了“恨腰封”小组，里面不少读者对腰封是义愤填膺，恨不能彻底消灭它。

前不久，《新周刊》刊登了一篇讨伐腰封的“雄文”，直面腰封制作的十大拙劣手法。读之，我也不禁感慨并好生纳闷：如今的图书腰封是否有必要呢？带着种种疑问，近期我走访了京城几家大书店，看看腰封的存在到底对图书销售有什么影响。

腰封是图书市场激烈竞争的产物
我从业30多年，在我的印象中，早年的图书是没有腰封的，编辑也不知腰封为何物。读者买书，先看书名、作者，再翻一下编辑撰写的内容提要。而这个提要，有的放在版权页上端；有时单列一页，放在目录前面；有时为了醒目，放在封底上。
然而，随着图书品种井喷式的增长，同质化产品愈发增多。尤其是公版书，动辄几十个、几百个同类品种。新书的不断上市，让读者挑花了眼，无所适从，乱了手脚。因此，大约在1998年，被视为国内真正意义上的第一条腰封，出现在当年的引进版图书《相约星期二》上。这条腰封只有文字，用黄白两色的大号字写着“余秋雨教授推荐并作序”。而当时余秋雨正是全国青歌赛的评委，其作品《文化苦旅》热销，在读者中有着很高的威望。所以这条腰封虽然貌不惊人，但对这本书的热销起到了推动作用。