让图书腰封回归真实的本位(2)

此后，腰封如雨后春笋。应当指出，腰封是日本出版业在书籍装帧上的一个创新性贡献，我国台湾地区的出版业一直也很推崇。作为一种强化书籍广告宣传的觉醒，腰封的出现还是颇有积极意义的。
我在2001年曾到日本进行了15天工作访问，期间走访了日本最大的出版机构小学馆、讲谈社等，也到访过一些日本书店。我发现基本所有的图书都有腰封，而且制作得十分精致，取下来还可以当书签使用。
目前国内图书市场上，不带腰封的书也不多了。除了中小学教材、科技读物之外，几乎所有的新书，特别是社科类新书，都被腰封所裹挟。我近期到过几个书店，看到了近百本新书，几乎一多半都带有腰封。而腰封的设计、文字、尺寸等，更是五花八门、不拘一格。
就腰封问题，我与读者进行了一些交流。有的说，会在意腰封的表述。因为新书太多，不大可能一一看到，而精准凝练、设计别致的腰封，能够一下子帮助读者提炼出很多重要信息，间接地决定了购买行为的发生与否。也有读者对腰封不以为然，认为多为夸大其词，扰乱读者的注意力。买书基本不看腰封，决定买哪本书，都是在仔细翻阅有关章节的基础上决定的。
什么是恰当的腰封表述和设计？
我前些年在策划少儿读物、社科类读物时，也会精心选择有市场预期的新书，进行腰封设计。因为很多优质图书蕴含的文化信息很多，如果把这些信息放在内容提要或编辑推荐处，读者很难第一时间看到。为了先声夺人，我还是把广告语反复打磨后，通过腰封吸引读者。
在我策划的图书中，谍战小说《梅花谍影》、旅行文学《智慧旅行—行走40国的旅行妙招》、国内第一本房车读物《中国房车旅行生活指南》都是下了很大功夫，才完成腰封设计和文字创作的，腰封对这些图书的市场推广起到了一定的作用。
以谍战小说《梅花谍影》为例，我仔细审读了好几遍书稿，并和作者沟通创作经过，还反复阅读了作者的成名作《一只绣花鞋》，花了几天时间考虑如何在封面设计上先声夺人。