让图书腰封回归真实的本位(4)

有一本汪曾祺的作品，腰封文案是这样写的：“我写这些文章的目的就是使人觉得：活着多好啊！”这样的文字就是鸡肋，完全没必要对汪曾祺这样的大家进行这种诠释。
还有一本引进版新书，腰封文案这样写道：“一部令整个英国为之落泪的心灵治愈小说，20多个国家万千读者含泪推荐”。很显然，这样的文字有些夸大其词。万千读者推荐的数据从何而来？
还有一本法治文学作品的腰封，文案令人毛骨悚然：“最让人不寒而栗的凶案全记录，每一场杀戮，都藏着一场不可告人的隐秘，全程剖析诡谲罪案，写尽人性的罪与罚。”这样的腰封，加上白底红字的设计，让人有一种血腥之感，这虽然突出了内容特色，但难免有些耸人听闻。
当然，也有一些新书没有腰封，如路遥、莫言、余华、陈忠实、贾平凹等大家的作品，封面设计简洁。这样也很好，因为这些著名作家的作品已经过了市场的严格挑选，已成为读者心目中的金字招牌，他们的新作也好，旧作也罢，都不需要费力不讨好的广告语。
看来，要想改变一部分读者对腰封的印象，还需要出版机构的编辑、市场部、发行部人员一起努力。特别是作为策划者和责任编辑，更需要全方位考虑腰封的必要性，尤其是从成本的角度考虑腰封的宣传效果。
我以为，腰封本身没有错，适当的、妥帖的腰封，能够对新书起到积极的推介作用，能够为读者搭建起阅读的桥梁，能够体现出版人崇高的创意和阅读主张。
当然也要警惕无书不腰封的设计怪圈和营销思路，有的书，如教材教辅书、科技书、学术书、散文等都不适合用腰封。
我以为，只有充满了智慧、人文关怀，将图书的精华以十分恰当的文字表现出来的腰封，读者才会觉得腰封是锦上添花；而夸大其词的腰封，只能是文字垃圾，会损伤图书原有的价值，也会让读者产生阅读与购买的抵触情绪。