让图书腰封回归真实的本位(3)

在充分与设计进行沟通，并征求作者和发行人员、书店人员意见的基础上，封面设计神秘感十足，又跳出了一般谍战小说封面设计的窠臼。但我觉得还是少了什么东西。这本书的主要读者是80后，他们对手抄本小说的开山之作未必了解，而这一信息是不能都在封面上展示的。如果做一个腰封，将这部小说的创作背景和地位交代一下，能够起到提纲挈领的作用。因此，设计制作了一条紫色的腰封。腰封的主要文字以白色宋体标出：“文革手抄本之父最新力作！”同时又以4行宋体字分别以黑色、橘黄色标出两层意思：“前作《梅花谍影》畅销300万册，开创当代谍战文学之先河，改编电视剧《梅花档案》曾创当年最高收视记录！《梅花谍影》‘文革手抄本’首度精彩面世，续写‘一只绣花鞋’新传奇！”这个腰封广告语看似有点长，但如果不用腰封，这些信息无法让读者第一时间掌握。
这个封面设计和腰封得到了读者的认可。此书于2013年1月出版，随即引发全国各大媒体和书店的关注。在北京、上海、扬州的作者签售会都是人头攒动。紧接着有2家国内影视公司主动洽谈电视剧改编事宜，最红被拍成同名网络电影。
因此，恰当的腰封表述和设计，是图书封面设计不可缺少的内容。当然也并非所有图书都需要腰封。如果是非常专业的读物可以将一句话文案设计在封面上。既节省设计成本，又能画龙点睛。
腰封不宜走火入魔的宣传和夸大
既然腰封是图书营销的一种手段，编辑就要格外珍惜这寸土寸金的难得的宣传“阵地”，让这巴掌大的地方，对读者产生良好的引导作用，方便读者从众多新书中看到自己，从而产生阅读和购买的冲动。
不过，这些年看到的腰封，多是言过其实的夸大，要么罗列阵容强大的名人“鼎力推荐”“含泪推荐”，要么是全球发行突破百万册之类。还有的公然违背广告法的相关规定，大肆标榜“第一”“首创”等字眼，让读者产生认知错觉。其实，很多被拉来推荐的名人，压根就不知道自己被“抓壮丁”，跑到了腰封上。这实在是拉大旗作虎皮，借鸡下蛋。