腾讯网易等六大嘉宾谈内容与IP：三文娱AniSpark国创论坛实录(9)

索垚琪（主持人）：在项目立项时，需要考虑什么？去年出现的平台参与项目投资带来了哪些变化?
何子艺：从去年开始，腾讯动漫所有动画都需要过一下会，才可以开播。这里面很多因素，是来自于做商业化评估。比如，是否可以做游戏改编？是否可以做影视化改编？是否存在有些题材比较大胆，有一些……在创作过程中，会有很多这样的类型。但是，如果没有做一个很好的定性，走偏了，不论是找投资还是其他，都很困难。要考量作品提炼，是否能很形象化地商业化。这些都是在片子商业化中很重要的考量。第二要考量的，是数据方面，要有好的数据。类别方面，打差异化也有优势。（这两个前提之前，要立项做动画，肯定在内容的角度已经被验证的，所以没有提及的内容的重要性，理论上这个是第一位。）
白珺：那我就顺着何总的内容讲。今天的主题是，我们先不聊IP谈谈内容。内容层面，是我们做所有项目最重要的原则，什么是IP的核心？内容。内容的核心？是故事。只有一部作品是真正具有完整的、非常优质的故事，它才具有启发的能力，再加上后面运营层面的投入等，最终形成一个IP。如果没有前面的优秀内容，后面做任何事，要么是事倍功半，要么是完全的误工。换句话说，我们的内容核心，故事核心如果做得足够扎实，再加上后面做足够优质的运营或者商业上的加码，这个（项目）就一定会爆炸，显示它原本应该有的商业潜力。
徐博：从IP方开角度来看，在立项或者选题之前，比较常规的原创等，都要找到适合自己的方式。还有就是在宣发，商业化等。除了这些之外，我觉得有几点比较重要的，就是选择作品的价值观念。一方面，是作品的审美高度，这个确定后作品的成功率，或者对它的成功的持续时长是有帮助的。如果从比较现实的角度考虑，比如是价值观是正向的，人性比较光辉的一面，会在政策或其他方面都会有许多益处。比如，《非人哉》，会选择欢乐、正向。
刚开始，《非人哉》是在微博引爆，我们是做全平台的发行策略，后来我们也有部分作品陆续跟腾讯动漫等平台独家合作。我们会判断一个作品适合哪个平台合作。而动画的发行成本和门槛更高一些，所以我们选择企鹅影视联合出品。
于沺：和徐总讲的差不多。从去年到今年，不管是从漫画还是动画，只要是原创作品的企划，我们都采用“新的倒推的形式”，来搭建一个模块。首先，我们考虑这个作品做出来以后它的终端在哪里，这个终端不单单是一个变现的终端。其实，从相对好变现的角度来讲，刚刚也说过，它适不适合影视化？适不适合游戏化？那么，一直以来，启发作品朝这两个方向去走。另外一个终端，是“到底是谁给看的”就像徐总说的审美高度问题，审美高度从来没有高低贵贱之分，家庭主妇看的作品，小学生看的作品，以及社会上各行业的人欣赏的作品类型，都需要有人去制作。所以，制作方就要找到内容本身。制作给十六七岁人看的，内容会有一些深层次、有想象空间的，但不是很深的东西，但相同的东西，我们曾经做过一个实验，学生看完了和社会人士看完了是两个不同的效果，学生看完会觉得这是“正向的，爱与正义，向上”，有些社会人会觉得有些“黑暗”“悲观的”。