2021京东Z世代汽车消费趋势报告：存量与增量的数智化合奏(6)

提质需求在“高线高知”
人群结构和收入水平的提升对汽车消费需求的影响各不相同。从人群结构看，作为新生主力军的90后消费群体拥有极为鲜明的消费特征，相较其他年龄段，他们更关注价格、颜值，对品牌、空间的诉求相对较低。而作为当前主力购车群体的35岁以上人群，源于其家庭结构和收入水平的变化，更多的需求在于置换或增购，因此对于空间和舒适度的倾向性更为强烈。此外高线年轻男性对动力的需求最为突出。

综合以上趋势可以看出，未来十年中国汽车市场将呈现出“区域上向三四线城市靠拢，人群上向90后倾斜的趋势”；而存量市场中消费升级成为主要逻辑，表现在购车偏好上则是对更高级别、更大空间、更高品质和品牌的强烈诉求。