回溯百年卫生巾广告发展史，女性营销中的羞耻与勇气

从薇尔的“月经不隐藏”到内外的“微而足道，不分你我”，近些年，女性态度的表达成为一大圈粉利器，也越来越成为女性品牌的核心。正如量变的积累才会迎来质变，这样的现象并非源于突然的觉醒，而是近百年市场教育与科普的结果。
讽刺的是，当“她经济”崛起，迎合女性消费者成为一场潮流。妇女节营销中使用“女神”、“女王”、“女生”等称呼的迎合者、追随者霸占主流，但实则对市场教育并未起到推动作用，少数引领者才是推动历史的关键角色。
女性观念究竟是如何发展至今的？在百年营销历史中，那些引领者究竟都做了什么？我们以女性卫生用品广告为其中维度，回溯历史，扒一扒那些年的卫生巾广告。
1920-1980
神秘感来自于羞耻感
事实上，历史上第一个卫生巾广告出现于19世纪70年代，并不是如今在超市货架上经常看到的那些款式，而是一种可循环使用的衬垫，售卖时通常与吊袜带放在一起。

历史上第一个卫生巾广告出现于19世纪70年代
50年后，高洁丝开启了一次性卫生用品时代，并发布了第一则真正意义上的卫生巾广告，当时的主打卖点为“便于隐藏，携带方便”。此时起（1920s）一直到80年代，卫生巾广告一直处于“羞耻期”，在外界看来也极具“神秘感”。具体而言，普遍有3种特征。
1. 产品描述大多缺失，包装便于隐藏更重要
最明显的例子就是刚刚提到的高洁丝，从其早年广告中不难看出，高洁丝的产品包装仅包含品牌名称和logo。“Ask for them by name”文案也侧面反映了女性购买时要尽量做到不被察觉，并且产品无法光明正大地摆上台面，正因如此，高洁丝提倡以品牌名字来代替产品本身称呼。此外，广告中也强调产品小巧，便于藏在购物袋中。这些都为女性的月经羞耻提供了便捷。