回溯百年卫生巾广告发展史，女性营销中的羞耻与勇气(3)

Midol推广“缓解痛经”功能广告：当你的日历对你说“认怂吧，月经”，Midol则鼓励你GO ON
比如在1968年，另一针对生理痛的止痛药品牌Femicin在广告中以男人的口吻讲述自己被生理期女性折磨的经历，因此每月一次也让男性觉得很愤怒。在这里，原本正常的生理“问题”更变成了一种真正的问题。

缓解疼痛药物Femicin广告，以男人口吻“抱怨”女性伴随经期的生理问题
这种观念在20世纪60年代末越发严重，以“问题”为由贩卖焦虑、加深羞耻感也成为一些女性产品的卖点。例如下图的这则广告就是将经期体味变重包装成一种“问题”，引发女性外貌焦虑，从而扩大除味产品市场。

某款除味产品贩卖女性焦虑广告
3. 基于上述设定，卫生巾广告通常会与“奇迹般的体验”关联，强调女性使用后可以做任何运动，骑马、冲浪、游泳，轻轻松松。
值得注意的是，棉条、月经杯其实早在20世纪30年代就已被发明出来，而真正靠胶条固定的卫生棉（之前需要靠绑带固定）其实在1969年才上市，因此品牌经常通过营造美好、自由的旅行体验帮助多元化卫生用品开拓市场。
例如Tampax在1970年推出的棉条广告就描绘了女性玩水的场景，突出棉条带来的优势，不过这时产品描述依旧空白。