回溯百年卫生巾广告发展史，女性营销中的羞耻与勇气(4)

Tampax1970年推出的棉条广告
同样，1978年来自Stayfree的广告也以女性玩滑板来突出产品的舒适感与自由感。

Stayfree1978年广告
这个时期，各种卫生棉广告似乎都在描述女性使用了产品后能够做各种各样平时无法做的事情。以至于当时还有人编了个笑话：一个小孩只有1美元，他的朋友劝他买个棉条，这样他们就能去游泳、去赛马、甚至还能滑雪...
到了1984年，卫生棉广告总算有了点进步，开始对产品本身稍作提及，而非仅仅吹捧自己为女性创造的虚假又夸张的奇迹体验。

Tampax 1984年广告
不过，时代一直在进步，哪怕处于月经羞耻期，女性也在一点点探索出更大的空间。在这段时间里，女性卫生产品发展开始多元化，这意味着女性需求已经开始被重视；1972年，英国电视上终于可以投放卫生用品广告，月经羞耻的禁锢开始被渐渐打破。
1980-2010
逃不掉的羞耻与停滞中的勇气
1980-2010年期间，卫生用品广告发展进程较为缓慢，卫生巾产品依旧难逃“羞耻”态，价值观甚至有倒退之势。
这期间最有时代意义的是一部来自Tampax 1985年的电视广告，广告中首次出现了“月经（Period）”一词，女演员Courteney Cox成为第一个在全国人民面前说出该词的人。