回溯百年卫生巾广告发展史，女性营销中的羞耻与勇气(6)

Always推出超薄卫生巾
然而，虽然Tampax勇敢地在电视上说出了月经的名字，但在那之后的几十年里，女性卫生用品的营销套路却还停留在上个阶段。
例如1990年，Tampax打破当时的谣言：用棉条的人不是处女。其在广告中强调：“事实上，你可以在任何年龄用它，并且你依旧还是处女”。不过这则以“处女”为噱头的广告也在后来遭人们抵制。

Tampax 1990年广告
直到2005年，Tampax似乎还未逃脱“羞耻”的圈套，一则棉条广告讲述了两个女孩在课堂上递棉条被发现后，女孩没有大胆承认，却成功愚弄了老师，侧面反映月经、棉条这类词依旧被认为是羞耻的代名词。
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Tampax 2015年广告
而在90年代中后期，我国卫生巾才开始大范围科普、推广，此时护舒宝、高洁丝、乐而雅等国外卫生巾品牌涌入中国，经过海外的经验积累与价值观的塑造，女性个人价值与利益成为大多数广告的主要营销点。
2010以后
打破禁忌，展现真实
2010年至今，女性卫生用品广告取得了前所未有的进步，越来越多品牌开始打破羞耻禁忌，倡导展现原本真实。而女性今天所取得的那些“理所当然”的理解与支持，仍然离不开这些年的抗争。